第三百一十章 手游潜规则
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回到自己办公室里的李浩宇久久不能平静自己的公司出品的第一款手游即将上市他的心情是有点激动他拿起自己的手机点开一个在今年火爆得不得了的手游这也是他缓解压力的方式之一只是刚登陆游戏进去就弹出來一个全屏的大幅广告：一个身着暴露的女性用挑逗的眼神看着你然后一行字出现了“卷帘大将和嫦娥在浴室里的暴力激情一夜想看就点我去偷窥”
有广告还不算问題是十五秒钟之内这个广告还不能取消一点就弹出來那个游戏下载的界面好吧有广告我就忍了自己都是做游戏的知道做游戏的也需要赚钱为什么昨天都还是免费的游戏今天怎么怎么就出现了游戏商城复活一次一块钱什么元宝金币的也需要钱原本免费的地方全部都变成收费的东东了
李浩宇上.查询以后才发现原來他玩的这有手游已经是被华夏的一家手游公司代理了华夏的代理权所以才出现了刚刚的一进入游戏就弹出广告游戏商城把原本免费的东西都改成了要收费才能获取
李浩宇真的是对华夏的这些手游公司感到无语也对华夏的手游市场感到了担心如果华夏的手游大多数都变成了广告横行、游戏里的道具大多数多需要钱那么华夏的手游玩家就不是愉快的玩游戏了而是被游戏玩
“筱雨你帮我查一下华夏的手游里面植入广告和游戏商城的游戏多么”遇到这种事情自然还是让筱雨出马比较可靠自己要从浩如烟海的.络中搜寻那些资料效率也太低了
筱雨甜甜的笑着道：“我亲爱的主人请稍等片刻我马上就为你查找你想要的资料”
过不多时李浩宇的眼前弹出一个淡绿色的光幕许多的资料出现在光幕里面李浩宇不看还好一看差点沒被吓一跳原來手游市场里面的水竟然是这样的深比端游市场的水都还要深
毫无疑问的是目前的华夏手游市场方兴未艾可是华夏的手游公司却沒有多少能拿得出手的手游來很多经典的游戏都是国外的手游公司出品的
因为很多的玩家都不懂英文所以华夏的手游公司在代理了这些手游之后就进行了所谓的“本地化”其实就是一种华夏特供版游戏内容与国外出品的手游大相径庭
这两年不少国外手游陆续提供了官方华夏语版对玩家來说不用再等可疑的第三方汉化版总归是件好事但倘若有人之前玩过原版这些华夏语版多半会让他们感觉不对劲画面似乎更糙了难度似乎更高了内购似乎更多了一些ui界面被微妙地调整过原本干净的画面也往往会多出一些让人不快的广告条极端点的游戏连内容都发生了巨大变化
好端端的游戏为啥中文版会变成另一幅模样
在几年以前有一家媒体报道乐逗游戏代理的神庙逃亡2华语版在华夏月流水超过3000万远远超过该游戏在欧美市场的营收
神庙逃亡2每月的销售额超过3000万到底是怎么來的
华语版的神庙逃亡2是一款免费游戏你可以在商城中找到一个售价4元的“特权礼包”不仅能去除广告还能获得5个钻石和若干游戏币看上去实惠极了但事实上原版的神庙逃亡2不仅免费且沒有任何广告只靠内购盈利中文版则在保留内购的基础上加入了广告还是全屏的
区区4块钱也许并不能带來多少营收况且广告主要用于厂商自家的产品推广不会带來直接收入倘若中文版的营收果真大幅领先于国外它显然受益于更深入的本地化改动：
1.中文版的最高画质只相当于原版的中等画质更低解析度的材质让安装包从49mb瘦身到29mb充分降低了下载与硬件门槛
2.原版的新手教学开门见山一上來就切入跑酷的正題而在中文版中你会首先看到“每日登陆奖励”领取奖励后又被导入到角色购买界面默认选择是售价9元的“热辣女主播-柳岩”往右滑动两次看到免费的原版默认角色这才算进入了正題
3.ui的变化最能反应本地化团队的智慧在跑酷过程中中文版在画面右上方增加了一排道具快捷按钮最大化地鼓励玩家使用内购道具右上角这个位置十分精妙它使得中文版的视野天生就比英文版窄一截增大了玩家挂掉的几率
4.当玩家挂掉后游戏自动进入短信付费界面点一下即可发送1元短信复活取消后商城界面又跳了出來孜孜不倦地推销宝石
以上即是乐逗一再对外宣称的本地化策略：“文化适配”、“付费点调整”、“用户行为研究”以及“优化代码压缩游戏包画面质量差不多”
类似的现象在乐逗代理的诸多手游中比比皆是包括著名的水果忍者内购教学喧宾夺主原版中免费开放的“街机模式”和“禅模式”和“多人游戏”统统变为了锁定状态各付6元才能解锁更神奇的是乐逗给切水果加入了复活功能只要肯花钱一切分数都不在话下
“瘦身”压包是一种主流的本地化策略理由不外乎“中国玩家的.速慢”、“中国玩家更在意安装包大小”根据以往的经验体积小的游戏下载量大大家就倾向于压包压着压着变成了类似标准化的要求：如果开发商的游戏太大渠道会表示推广有问題
不管这种惯例从何而起现实是：瘦身通常伴随着音画质量的牺牲但由于手游市场的特殊性主流受众压根不会在意这种细节只有玩过原版的用户才会看出其中的区别可这类用户又不会去玩较晚上架的中国版因此这种现象得以始终处于大众的盲点之中
除此以外常被国内代理商采用的“本地化”策略很多简单归纳就是“做加法”：
1.加付费点将原本免费的内容锁定改为付费解锁2.提高游戏难度3.增加大量弹出广告通常是全屏广告4. 加入更多内购道具5.提高内购道具的售价6. 加入积分墙7. 强制全程在线
如果说安装包“瘦身”是在尽可能地降低下载门槛那么上述一系列策略就是在不把已经吸引來的用户赶跑的前提下发挥产品盈利的极限
与“做加法”相对照的是“做减法”代理商有时会进行一系列内容阉割将他们认为的中国玩家不需要的内容统统删去至于如何判断哪些内容是不需要的大概包括所有无法产生直接营收的内容比如前不久上架的乐动djmaxdjmax ray删去了原版内置的音乐播放器；而冰雪奇缘同名手游的中文版匪夷所思地删去了英文版的横屏ui导致游戏界面无法随重力感应做出变化
或许在本地化团队來看中国玩家最不需要就是所谓的“用户体验”只需要将游戏维持在“最低可玩水准”上就足够在这个思路的引导下他们甚至将暗影之枪的自动回血功能都去除了
暗影之枪这款于2011年发售的第三人称射击手游颇有战争机器风范因其画面出色曾被广泛地拿來测试手机性能在诸多手机评测中频频亮相在国内也算混个脸熟
华语版的暗影之枪去掉了自动回血这可能理解起來有点抽象：作为对比你可以脑补一下玩使命召唤时被打得像狗躲到掩体后却发现屏幕始终血红是一副怎样的光景这一改动基本摧毁了暗影之枪掩体射击的根基战斗难度陡然提升于是我们在商城里看到了贴心的医疗包只卖8毛钱哦
其实去掉自动回血并不是华语版最大的不幸更不幸的事实是即便“本地化”团队做了这么多工作差点把游戏改个底朝天却依然沒有汉化全部剧情过场动画至今仍然是英文字幕这再次证明中国玩家的“用户体验”是最微不足道的
2012年8月游道易ceo方志航先生在著名的开发者社区gamasutra上发表了一篇文章：5 things every mo逼le game developer should know about chinese pye他在文中向国外开发者们“透露”了这样的信息：
华夏人不喜欢购买游戏但是喜欢在游戏里面消费且出手阔绰明智的设计师会利用化学玩家的这种心里使玩家能够容易的炫耀自己付费购买的游戏道具例如可以让玩家展示的虚拟增益游戏
李浩宇看到这里就忍不住的想把手机摔出去以前他的重心不在这一块实在是沒有想到如今的手游界竟然已经浑浊到这种地步为圈钱明目张胆的修改原版的游戏还形成了一种行业的潜规则
“我一定要改变这一切”李浩宇暗暗的道
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“筱雨你帮我查一下华夏的手游里面植入广告和游戏商城的游戏多么”遇到这种事情自然还是让筱雨出马比较可靠自己要从浩如烟海的.络中搜寻那些资料效率也太低了
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过不多时李浩宇的眼前弹出一个淡绿色的光幕许多的资料出现在光幕里面李浩宇不看还好一看差点沒被吓一跳原來手游市场里面的水竟然是这样的深比端游市场的水都还要深
毫无疑问的是目前的华夏手游市场方兴未艾可是华夏的手游公司却沒有多少能拿得出手的手游來很多经典的游戏都是国外的手游公司出品的
因为很多的玩家都不懂英文所以华夏的手游公司在代理了这些手游之后就进行了所谓的“本地化”其实就是一种华夏特供版游戏内容与国外出品的手游大相径庭
这两年不少国外手游陆续提供了官方华夏语版对玩家來说不用再等可疑的第三方汉化版总归是件好事但倘若有人之前玩过原版这些华夏语版多半会让他们感觉不对劲画面似乎更糙了难度似乎更高了内购似乎更多了一些ui界面被微妙地调整过原本干净的画面也往往会多出一些让人不快的广告条极端点的游戏连内容都发生了巨大变化
好端端的游戏为啥中文版会变成另一幅模样
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神庙逃亡2每月的销售额超过3000万到底是怎么來的
华语版的神庙逃亡2是一款免费游戏你可以在商城中找到一个售价4元的“特权礼包”不仅能去除广告还能获得5个钻石和若干游戏币看上去实惠极了但事实上原版的神庙逃亡2不仅免费且沒有任何广告只靠内购盈利中文版则在保留内购的基础上加入了广告还是全屏的
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1.中文版的最高画质只相当于原版的中等画质更低解析度的材质让安装包从49mb瘦身到29mb充分降低了下载与硬件门槛
2.原版的新手教学开门见山一上來就切入跑酷的正題而在中文版中你会首先看到“每日登陆奖励”领取奖励后又被导入到角色购买界面默认选择是售价9元的“热辣女主播-柳岩”往右滑动两次看到免费的原版默认角色这才算进入了正題
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除此以外常被国内代理商采用的“本地化”策略很多简单归纳就是“做加法”：
1.加付费点将原本免费的内容锁定改为付费解锁2.提高游戏难度3.增加大量弹出广告通常是全屏广告4. 加入更多内购道具5.提高内购道具的售价6. 加入积分墙7. 强制全程在线
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2012年8月游道易ceo方志航先生在著名的开发者社区gamasutra上发表了一篇文章：5 things every mo逼le game developer should know about chinese pye他在文中向国外开发者们“透露”了这样的信息：
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